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文化交流

“一带一路”中的文化贸易:文化产品“迈出去”须先“卖出去”

原标题:文化产品“迈出去”须先“卖出去”

  编者按:在“一带一路”建设中,运用经济手段促进资源高效配置和市场深度融合,在文明交流互鉴中展现文化风采,实现民心相通,对外文化贸易是很好的抓手。文化贸易在“一带一路”中该发挥哪些作用,相关主体如何各尽其力拓展“一带一路”文化贸易新空间?本版特邀两位业内专家,与我们共同探讨“一带一路”的文化贸易问题。

  文化贸易是推进“一带一路”建设的重要增长点

  主持人:“一带一路”提出四年来,成绩有目共睹。在两位专家看来,文化贸易在其中起到了哪些作用?在推动“一带一路”的进程中,文化贸易具有哪些重要意义?

  李嘉珊:文化贸易是从国际贸易中衍生出来,承载着丰富的文化因素。国际贸易涉及货物贸易、服务贸易和知识产权三大类别,而文化贸易在其中极具特殊性,它既涉及货物贸易,又涉及服务贸易,更涉及知识产权。国际文化贸易包括电影、电视、动漫、网络游戏、创意设计等内容,是推进“一带一路”的重要增长点。

  关峡:文化贸易在“一带一路”中具有先行引领作用,文化的独特作用在于它能消除国家、种族之间的陌生感,增进信任感。因此,推动文化贸易势在必行。“一带一路”倡议提出后,得到了很多国家的积极响应,但文化贸易量还亟待提升,“一带一路”背景下的文化贸易前景非常广阔。

  抓住机遇,正视挑战,文化贸易后劲十足

  主持人:我国当前的对外文化贸易还处于初级阶段,与其他对外贸易相比,发展速度是落后于总体增幅的。二位对“一带一路”文化贸易的现状和未来还有哪些判断?

  李嘉珊:我国在2010年前后就已经成为文化产品贸易大国,但在文化服务贸易方面还有不小的提升空间,所以我国的文化贸易还处在初期发展阶段,其绝对量确实有所增长,但相对量还比较少,能够传达当代中国人思想、生活状态的高质量产品更是稀缺。

  关峡:改革开放以来,我国文化走出去趋势总体向好,但我们的文化大多是通过交流而非贸易的方式与外国观众见面的。只有通过商业、市场的手段把文化交流转化为文化贸易,才能使我们的文化贸易有后劲。

  打造具有民族性与艺术性的文化产品

  主持人:在更深层次上真正打动“一带一路”沿线国家的民众,文化产品本身应该具有哪些特质?反过来说,国内演艺团体如何以“一带一路”为契机,在制作能力、表演能力和市场推广能力方面实现新的突破和跨越?

  关峡:要认清在文化贸易方面,什么是“中国特色”。打个比方,西方人希望吃的是中餐,但我们的作品大多是西餐撒上了中国的调料。因此,我们要提供的,是真正具备中国文化内核而非徒有形式的优质文化作品。此外,一定要按照市场规律把我们的文艺作品送进西方主流视野,让中国文化的魅力通过票房体现出来。

  李嘉珊:演艺团体的内生动力可能更多地来自市场,因此,文化产品的创作,一方面要尊重艺术创作的基本规律,另一方也更应该尊重市场规律。尊重市场规律,体制机制的变革势在必行,而变革体制机制首先要转变思想观念。文化贸易是双向的,我们不能只知道我们自己有什么、能供给什么,还要主动去了解别人需要什么。

  通过贸易进入对方的“文化围城”

  主持人:中国文化产品在“走出去”和“走进去”的过程当中还有哪些理念和经验需要重视?在“一带一路”建设中,应如何突破和补齐相应的难点和短板?

  关峡:中国文化产品走出去,首先需要国际化的运营机构,借助互联网、金融和高新科技,整合多方力量,实现与国外顶尖平台的对接。此外,我建议围绕“一带一路”设立世界性的艺术高峰论坛,把中国好的理念、好的设想传播出去,同时听听其他国家的意见,通过论坛寻找灵感和机会,让我们生产出来的文艺产品能够更具国际魅力。

  李嘉珊:通过文化贸易的方式进入对方的“文化围城”是最有效的手段,所以我们特别强调通过市场实现文化产品的进口出口,有尊严地“走出去”,让别的国家尊敬地把我们的艺术产品“请进去”。

  加强顶层设计,开展多方交流

  主持人:立足各自的专业领域,二位专家对“一带一路”背景下的文化贸易还有哪些建议和期待?

  关峡:首先,表演艺术要加强设计感;其次,要注重“一带一路”沿线对象国国情,要研究对象国的风土人情和风俗文化,因地制宜地进行一些有针对性的设计。在这些方面,考虑得越细致,受欢迎的程度就越高。

  李嘉珊:当下构建国家文化发展的国际战略正当其时,各方要通力合作,克服条块分割,从全国高度制定文化发展的国际战略,把电影、电视节目、动漫、网游、图书出版等有序合理地构建成体系,踏踏实实地沿着“一带一路”铺就互联互通的文化艺术网络。


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