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产业研究

连辑 | 文化产业当前面临一个非常现实的问题

 

 

日前,中国艺术研究院院长、非遗中心主任连辑在正商书院第十一届企业家大会上做了《关注文化产业的供给侧改革》的主题分享。在分享中,连辑指出了我国文化产业发展目前存在一些非常现实的问题,比如产业的同构性比较突出产业的分散化等。同时,他还提出了解决这些问题的建议,以及文化产业发展的4个关键点。下文根据演讲实录整理。

 

经过四十多年的发展,中国进入了品质消费的新时代。如果我们有钱想消费精神产品,包括体育,包括健身,包括养生,包括国学,包括看电影,包括旅游,包括探险等等。没有好的文化产品做准备,精神消费也不能如愿实现。在这种情况下,文化产业处在了一个什么历史方位,应该怎么解决文化产业发展的逻辑重点转移的问题,这是我们当前面临的一个非常现实的问题。

 

目前文化产业有很多问题

 

第一,产业的同构性比较突出。

 

现在看全中国,不管是发达地区,还是落后地区,产业趋同是一个很大的问题。

 

第二,产业的分散化。

 

到目前为止,没有特别集中度高的区域性的甚至世界级的文化企业。随便举个例子,像印刷出版,我们国家大概在统计范围里有将近600家企业,总的营业额仅有600亿人民币。而德国一家企业贝塔斯曼一年的这个板块的营收超过138亿欧元。一家企业的一个经营板块已经超过了全中国所有板块数量的很多倍。这种产业的集中度低、分散,这是很大的问题。

 

第三,不能够很好地适应充分发育的市场竞争。

 

我们的文化产业的企业基础都是原有的国有事业板块,因而带有明显的旧体制的转型的特点,还大量地靠政策在后头背书,靠政府补贴,靠政府投资,没有真正实现市场化,这也是当前我们国家文化产业发展的一个大的问题。

 

产业既有生产也有消费。从市场发育的角度看,我们国家文化产业发展的问题就是从消费者的心理习惯上看,更习惯于事业性的无偿的消费,而不习惯于经济性的有偿消费。所以不管是演电影、演戏单位都希望能够赠票,能够送票,能够白演白看。那么现在有一个好的现象,就是网络文化产品的付费率现在逐年提高,说明我们也在逐渐地和国际文化产品的市场销售的规律逐渐在接轨,但是这要有一个过程。所有这些都是文化产业发展中存在的问题。

 

那么怎么解决这些问题?

 

总的来说就是要在文化产业供给侧做结构性的调整和改革。具体有以下几点:

 

第一,解决产业结构低端、企业分散、产品水平低这样一系列的重大问题。

 

产业低端,这是说我们目前文化产业大体上仍然在传统的产业领域,和目前高新技术相关的时代性很强的文化消费需求相比,我们还跟不上。

 

文化企业分散是说我们目前文化企业同构的比较多,小的比较多,散的比较多,怎么能够提高集中度?这是需要研究解决的问题。

 

文化产品水平不高,是说我们生产方提供的文化产品的质量差,比方说我们一年大概要拍七八百部甚至更多的电影,一年要制作上万集,接近1万5千集或者更多的电视片。但是我们的市场问卷告诉行业,73%以上的人认为中国影视粗制滥造,这就是说我们的产品质量低,这正好是供给侧结构性改革需要解决的问题。

 

第二,就是要解决区域发展不平衡的问题。

 

供给侧结构改革的过程中,我们可以明显地看到,我们国家文化产业的区域布局,大体上把要素、资源、产业的重点都人为地或者客观地布局到了东南沿海的发达地区。在将近4万亿的文化产业的总量里,70%的数量聚集在北京、上海、江苏、浙江、广东、山东这六个省。而广大的东北地区、北方地区、西部地区,加起来在总量里过不到10%。这种区域的不平衡,一定要在今后的文化产业的发展中去逐渐地打破,这是我说的第二需要研究解决的问题。

 

第三,从内容结构上看,也有很大的问题。

 

现在虽然有好转,比方刚才我说的娱乐性的产业增长在降低,文化它是有意识形态属性的,文化产业、文化产品它的功能至少是四条,包括认知、知识,包括教化社会,包括审美,包括娱乐,文化的产品的功能至少是这四点。而我们这些年内容产业建设了以后,涉及到认知、教化、审美的产品,实际上是被弱化了,而娱乐性的产品是被强化了。所以出现了所谓的娱乐致死,出现了纯表现主义的这样的文化产品,大量地充斥在电视屏幕和很多方面。那么这些问题都是在内容结构上需要研究解决的。

 

第四,关于人才结构。

 

文化产业想成为国民经济的战略性的支柱性产业,一定是要有人来做支撑。我们现在诺大的一个国家,文化产业的就业人数也就是两三百万,而两三百万人里头,真正从事文化产业的专门人才少之又少,我们国家在高等教育的门类里头,在很长时间里,没有专门的和文化产业相关的教育科目、课程、师资和力量。那么现在已经有大量的大学在开设这方面的课程,但是和农业、工业、商贸等领域所需要的人才支撑的教育相比,还有很大的差距。因而我们抓人才结构的调整,让文化产业从业人员大量地增加,专业人才大量增加,这是文化产业发展必不可少的一个条件。

 

最后有几个关键点提示大家

 

第一,就是文化产业具有鲜明的意识形态的属性。

 

我们不能说搞文化产业不顾及国家观念,不顾及国家安全,不顾及党中央的政治主张,或者是文化立场、文化态度,这是不行的。所以要高度关注文化产业的意识形态的属性。

 

第二,就是要关注文化产业的差异化发展。

 

我们不能笼而统之千篇一律地去谈文化产业。现在我们到底能在不同的地区,不同的省份,不同的业态里头,怎么发展文化产业?必须要拿出和当地实际相匹配的可行的具体方案。我们现在一个比较大的问题就是东西南北,不管有什么样的发展基础,大家一说文化产业,都愿意谈电影、电视、出版、印刷,然后就是游戏等等,这些文化产业所看到的东西,已经充分竞争或已经形成了目前的大的格局,这种格局没有办法在短时间内来调整。所以那些没有赶上第一轮发展这几个重要行业或者产业类型的地方,一定要另辟蹊径,找适合你们那个地区的具体的产业业态,这样才是符合实际。

 

第三,就是一定要走文化+的路子。

 

文化可以独立存在,但许多时候文化是魂,它要赋到其他产业之体上形成“魂能赋体”的综合格局,这其中科技是体,旅游是体,商贸是体,地产是体,金融服务是体,包括其他要素产业的发展,他都可以把文化的灵魂融入进去。所以一定要走文化+的融合发展的道路,打破文化产业和其他产业或者行业之间严格的界限,走融合发展之路,这是非常重要。

 

那么在一些发达和发展比较相对慢的省份,大概最好的融合途径就是文化+旅游,由于目前的科技在文化领域起的作用最大的是信息化技术,而信息化技术恰好可以突破地域限制,它完全可以在最边远落后的地方落地,有了信息化,就可以变万水千山为近在咫尺。所以落后地区、边远地区发展文化产业,一定要把当地的古老的文化资源,优秀的旅游资源和信息化的高新技术做深度的融合。

 

第四,就是一定要优化文化产业的政治、社会、生态环境。

 

文化有意识形态属性,但是我们也不要拿意识形态正确这样一个尺度来限制文化产业的商业化、市场化的发育。因而,要有一个适度的松紧度,要有文化产业良好的政治生态、社会生态、法治生态、人文生态,只有这样,文化产业才能落地生根,才能够生生不息,才能够在我们国家两个一百年伟大奋斗目标的实现过程中,做出我们自己应有的贡献。

 


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