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省内要闻

做强“三大品牌”专家纷纷倾囊献策

如何把文化具象化?如何让游客把山西特色带走?6月10日,省文旅厅召开黄河长城太行“三大品牌”主题文创产品研发和产品转化座谈会,黄河长城太行文化专家、艺术院校教授、文创企业代表、文创人士共聚一堂,献计献策。
  黄河长城太行“三大品牌”是山西文化旅游的重大战略。第二届山西省文化创意设计大赛把“三大品牌”作为征集主题之一,深度挖掘“三大品牌”文化内涵,从文化创意的角度,创意开发文化旅游产品,传承弘扬“三大品牌”文化,发展文化创意产业,开发具有山西地方特色的文化旅游纪念品。
  座谈会上,与会专家纷纷发表各自的真知灼见。山西大学新闻学院广告系主任、教授韩志强说,做文创产品一定首先要明确,是自我思考还是为市场应用。文创产品作为一种视觉消费品,在视觉上首先要给人以美的享受。黄河长城太行“三大品牌”主题文创要充分利用好三大板块这一独一无二的特性,弘扬文化自信,展示山西文化精髓。
  山西晚报文旅事业部主任胡斌认为,市场认可、受众买单,无疑是文创产品的价值所在。在注意力经济时代,好的文创产品必须让人能一见钟情,价格合适能立刻拿下,再有就是具备良好的实用功能。在这些核心基础上,再考虑文化赋能。在进行黄河长城太行主题文创时,不能为了增加文化而赋能文化,而是运用文化的思维、文化的积淀,赋予山西特色、山西元素,避免简单的复制照搬,要在传承中加以改造创新。他建议,全省各文物景区可定期对文创者免费开放,让他们走进去、沉下去,探寻山西文化的魅力。
  省非物质文化遗产保护中心主任牛晓珉表示,粗糙不等于质朴,即便是老祖宗流传下来的非遗项目,也需要具有时代特色的包装。每一件成功的产品背后,都与文化内涵有着紧密相关的联系。现在人更注重生活的仪式感,更强调过程的愉悦度,那么在进行文创产品创作时,不妨多利用传统节日延伸文化内涵。建议“三大品牌”的文创产品如果做非遗类项目时,应综合考虑传统与现代的融合。
  通过此次座谈会,进一步发掘梳理了黄河长城太行三大品牌的文化内涵和创意元素,包括形象、符号、图形、图像以及从建筑、传说、生活场景等各种文化载体抽象出的文化元素;探讨了“三大品牌”主题文创可用的载体,包括生活用品、文化用品、艺术品、娱乐产品等;探讨了“三大品牌”主题文创产品的产业化转换、市场化发展的现实路径。

 

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